• What’s Up? Vol.1 --《1626》84期专栏

    2008-04-28

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    既生Nigo,何生高桥盾?

    这是G.U.O在1626的第一个专栏。
    第一期的G.U.O专栏由我执笔,至于我是谁,你没必要问。 

    倒不如我问下你,市面上咁多杂志,凭咩要你买1626?
    1626咁多专栏,又凭咩要你看G.U.O?
    ……?
    ……?
    ……?

    没错,一共5个问号。
    记住!任何事情,你想搞清楚到底为什么,连续问5个相关的问题就能一清二楚。

    以下不如举例玩玩:

    1.日本咁多牌子,点解你要买Bape?
    答:因为够潮,又sharp又得意!
    2.点解你觉得又sharp又得意够潮?
    答:因为中意它的设计,主脑Nigo作为里原宿原祖,他本人深谙潮流之道。
    3.Nigo凭咩可以深谙潮流之道?
    答:因为他是藤原浩二,最早浸淫同抬举起里原宿文化的人,做过几年潮流杂志编辑,又识时装营销……
    4.点解他要浸淫里原宿文化?做潮流编辑?识时装营销?
    答:因为这是Nigo的事业方向。
    5.为什么这是他的事业方向?
    答:因为Nigo是时装编辑出身,毕业于东京文化服装学院……

    1.日本咁多牌子,点解你要买Undercover?
    答:因为高桥盾的设计够癫,街头得来又hi-fashion。
    2.点解你中意高桥盾?
    答:因为他在日本同西方潮流界都好有人气,他的Design常常引起话题和关注,有创意!
    3.他做过什么令你觉得有创意同值得关注?
    答:最经典的当属当年成名作“SCAB”及“Languid”系列,在国际上一鸣惊人,代表本土文化之余又有高不可攀之势,令人追捧。
    4.为什么显得高不可攀?
    答:他赢取了好多学院界的时装设计大奖,典型科班出身的优秀设计师。
    5.什么科班出身?
    答:他在东京文化服装学院毕业时已经是佼佼者。


    ——Nigo同高桥盾都毕业于东京文化服装学院,当然我不是为这个学院做广告,而是这里面有一个潮牌上位的黄金定律。纵观所有服装名牌的首脑,前提必定是读时装出身。在这奉劝各位从未受过fashion教育浸淫的小朋友们,不要乱扔钱落大海学人搞潮牌设计。尤其各位有些许名气,就投资搞fashion business的明星们,以你我等辈浅薄的美学底蕴产出的设计去荼毒下一代后生,又于心何忍呢?

    潮牌上位的黄金定律

    [D×(S+T)] ×(M+A+N)=Fashion Legend

    D=Designer  首先要晓时装设计
    S+T=Sense+Taste  知道潮流趋势,又要有Taste,越高分就越资本越优厚。

    M=Marketing   有专业市场营销策略,有人脉
    A=Advertisment  有帮品牌名气推波助澜的宣传渠道
    N=?     当然还有不可预知的因素,简称N


    记住阿!如果D为零,就一切归零。
    好明显,Nigo生的(M+A+N)是非常强大的!而高桥盾的[D×(S+T)]又天资独厚!
    可能现在无乜人记得他们毕业后合作的处女店“Nowhere Shop”,回想起当时如果他们继续强强联手,这条黄金定律公式就会发出无敌威猛的效力。不过!点解后来拆伙呢?莫非因为Double了“D”,令公式失衡?

    Anyway,在全世界都觉得UC的款越来越无新意之时,我还是很敬重高桥盾的设计才华;在全世界都觉得Bape已经沦为印钱机器之时,我还是对Nigo的从商之道佩服到五体投地。所以,现在讨论设计还是商业运作哪个重要,还不如鱼与熊掌兼得更重要,Nigo和高桥盾不过是两个值得后辈学习的经典模板。于是,今期我们得出最好的结论是:既生Nigo,又生高桥盾!

    (原文请参照《1626》广州版84期G.U.O专栏内文,转载请注明出处)

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